Jak się promować w internecie?

Najlepszym dowodem na skuteczność reklamy internetowej są badania przeprowadzane na rynku nowych technologii. Największy wzrost sprzedaży odnotowują małe i średnie przedsiębiorstwa. W 2001r. 70% spośród badanych przedsiębiorców stwierdziło, że stosowanie e-mailingu zwiększyło sprzedaż o 60%! Inną zaletą kampanii internetowej jest to, że dwie trzecie firm zdołało obsłużyć przebieg kampanii we własnym zakresie (nie jest to możliwe przy użyciu innych mediów).

Przewiduje się, iż przedsiębiorcy będą w coraz większym stopniu wykorzystywać możliwości Internetu, aby dotrzeć do precyzyjnie wyodrębnionych docelowych grup konsumentów. Dzięki temu małe i średnie firmy zaoszczędzą środki finansowe i zwiększą współczynniki zwrotu z inwestycji. Rozwój reklamy internetowej w Polsce jest bezpośrednio związany z rozwojem infrastruktury. Obecnie najwięcej konsumentów korzysta z tego medium w domu lub pracy. Około 40% robi to każdego dnia. Stale wzrasta także wskaźnik zaufania polskich menadżerów do skuteczności reklamy online.

Polski rynek internetowy jest drugim, po rosyjskim, co do wielkości i możliwości, rynkiem w Europie Środkowo-Wschodniej. Prognozuje się, że tempo wzrostu światowego rynku internetowego w ciągu najbliższych pięciu lat, wyniesie około 12% rocznie. W Polsce również obserwujemy rozrost społeczeństwa informacyjnego. Konieczne jest między innymi upowszechnianie Internetu oraz edukacja obywateli w dziedzinie nowych technologii. Wpłynie to między innymi na poprawę bezpieczeństwa dokonywanych w Internecie transakcji finansowych.

Jest bardzo wiele różnych rodzajów reklam. Różnią się one między sobą przede wszystkim dostępnością i „zasięgiem”. Oczywiście najbardziej skuteczne są te, które docierają do jak największej liczby osób. Z pewnością miejscem gdzie najlepiej się zareklamować jest internet.  Właśnie za jego pośrednictwem dotrze ona do największej liczby naszych potencjalnych klientów. Warto również dodać, że taka reklama jest znacznie tańsza niż reklama w prasie bądź innych środkach masowego przekazu. Z internetu korzysta obecnie znaczna część naszego społeczeństwa. Jest on obecnie najlepszym i najszybszym źródłem przekazu, właśnie dlatego każda firma, która chce się liczyć na rynku powinna skorzystać z reklamy w internecie. Jednak nie wystarczy samo stworzenie swojej firmowej strony, ale trzeba również o nią dbać, aktualizować ją i pozycjonować. Można też nawiązać jakiś program partnerski z właścicielami innych stron, a będzie to rozwiązanie bardzo dobre dla wszystkich. Coraz chętniej korzystają z takiego rozwiązania zarówno duże, znane firmy, jak również nawet osoby prywatne.

Bardzo często jest tak, że oglądamy ciekawy film lub program, jest bardzo interesujący moment i nagle przerwa na reklamy. Wiele osób bardzo się wtedy denerwuje, dlaczego akurat w tym momencie? Odpowiedź na to pytanie jest bardzo prosta. Wtedy jest najlepszy moment patrząc ze względu marketingowego. Oglądalność jest duża, czyli dana reklama będzie obejrzana przez największą liczbę widzów. Zarabiają na tym wszyscy: telewizje, reklamodawcy, tylko nie my.

Z pewnością każdy zauważył, że w późnych godzinach nocnych praktycznie nie ma reklam, ale jest tak dlatego, że w tej porze rzadko kto ogląda telewizję. Podobnie jest z prasą czy internetem. Firmy wolą zapłacić więcej, ale wykupić miejsce na reklamę w portalu, który cieszy się dużą oglądalnością, niż płacić mniej, ale w portalu, który rzadko kto odwiedza. Wiadomo, że im do większej liczny osób trafi nasza reklama tym więcej będzie naszych potencjalnych klientów. Siła reklamy jest nie do przecenienia i wiedzą o tym wszyscy.  Dlatego nie mamy co się spodziewać, że już niedługo ten fakt się zmieni.

Nie od dziś wiadomo, że reklama jest dźwignią handlu. Jej znaczenie doceniane jest już od bardzo dawna. Wszyscy właściciele sklepów czy zakładów usługowych starają się wyrobić sobie markę, aby odwiedzało ich jak najwięcej klientów. Z pewnością reklama jest najskuteczniejszym, sposobem na ich „przyciągnięcie”. Oczywiście nie wszystkie sklepy i firmy stać na profesjonalny marketing, gdyż mimo wszystko trochę on kosztuje. Jednak warto pamiętać, że drobne działania marketingowe, takie jak: ulotki reklamowe czy reklama w prasie lokalnej już nie są takie kosztowne. Właśnie te działania są najbardziej popularne wśród właścicieli mniejszych firm. Trzeba jednak pamiętać, że sama reklama służy przyciągnięciu klientów, zwłaszcza do nowego punktu. Jednak znacznie trudniej jest potem tych klientów zatrzymać. Dlatego właściciele takich punktów muszą co jakiś czas organizować jakieś promocje oraz oczywiście pilnować, aby ceny w ich sklepie były jak najbardziej konkurencyjne.

Wszyscy wiedzą jak ważną rolę pełni reklama. Właśnie dzięki niej firmy budują swoją markę i rozpowszechniają każdy produkt. Bez niej z pewnością nasza firma nie będzie się rozwijać. W obecnych czasach bardzo dużo osób korzysta z internetu, za jego pomocą prowadzone są konferencje, wyszukiwani partnerzy, a także zbierane wszelkie inne dane i informacje. Dlatego szczególną rolę pełni reklama internetowa. Można ją umieścić na licznych stronach, poza tym również musimy odpowiednio pozycjonować stronę naszej firmy, aby była odwiedzana przez jak największą liczbę osób. Pozycjonowanie strony www należy zlecić odpowiedniej firmy, biorąc pod uwagę, że jest to zadanie długofalowe to z pewnością jeżeli chcemy, aby było ono skuteczne, to bez pomocy doświadczonych firm możemy nie odnieść poważnego sukcesu w tej kwestii. Dzięki działaniu jakim jest pozycjonowanie strony www nasza strona zajmie wysokie miejsce wśród innych wyszukiwanych stron w internecie. Jest to bardzo korzystne gdyż dzięki temu będzie ona odwiedzana przez dużą liczbę osób.

Marketing szeptany, to nowość na polskim rynku internetowym, która przyciąga coraz większą liczbę klientów, chcących zbudować wiarygodność swojej marki oraz zaufanie wśród potencjalnych odbiorców.

Nadrzędnym celem marketingu szeptanego jest “dawanie” motywów do rozmów i dyskusji o konkretnej marce, produkcie, lub też usłudze, które przyciągną jak największą liczbę uczestników. Skutkiem procesu będzie pozytywna rekomendacja produktów danej firmy, która wpłynie z kolei na pozytywny wizerunek przedsiębiorstwa.
Takie marketingowe działania wywołują żywe dyskusje o określonej firmie, a ponadto pozwalają na ich kontrolowanie. Otwarty dialog zyskuje wiarygodność i zdobywa zaufanie docelowego środowiska firmy tak, więc ‘szeptanie’ procentuje pozytywnym nastawieniem w stosunku do marki.

Forma ta nabiera szczególnego znaczenia z uwagi na fakt, iż ludzie stracili zaufanie do powszechnie stosowanych reklam, które stały się podstawowym narzędziem reklamy oraz promocji. Co wydaje się być słuszną strategią działania, jeśli weźmiemy pod uwagę fakt, iż nie ma nic bardziej skutecznego, aniżeli pozytywna i zachęcająca opinia, usłyszana bezpośrednio od znajomego, czy też przyjaciela.

Obecnie istnieje wiele form marketingu szeptanego, a do najbardziej popularnych i najczęściej wykorzystywanych należą:

• evangelist marketing,
• marketing wirusowy,
• brand blogging,
• community marketing,
• product sedding,
• oraz cause marketing.

Wszystkie przedstawione powyżej typy marketingu szeptanego, znajdują powszechne zastosowanie w Internecie, jednakże należy pamiętać, iż tylko wybór odpowiedniej formy, dopasowanej do działalności i strategii przedsiębiorstwa zapewni powodzenie i sukces przedsiębiorstwa.