Jak się promować w internecie?

Jak skutecznie promować firmę?, to pytanie powinien zadać sobie bezwzględnie każdy przedsiębiorca, prowadzący własną działalność gospodarczą. W dobie ogromnej podaży, oraz towarzyszącej jej wzmożonej konkurencji rynkowej promocja i reklama firmy, to kluczowe elementy skutecznego marketingu. Aktualnie na rynku dostępnych jest wiele różnorodnych narządzi reklamy, mniej, lub bardziej skutecznych, jednakże mających na celu promocję i reklamą firmy. Warto jednak pamiętać, iż zanim zdecydujemy się na wybór tych konkretnych, powinniśmy wcześniej dokonać dokładnej analizy przedsiębiorstwa oraz możliwych strategii marketingowej. Przecież odzież robocza ochronna, będzie wymagać zdecydowanie innej strategii marketingowej, aniżeli paluszki, pieluchy, czy też samochody. Na co zatem zwrócić uwagę przy opracowywaniu skutecznej strategii promocji i reklamy?

Po pierwsze należy zastanowić się nad nadrzędnym celem, jaki chcemy uzyskać dzięki tworzonej strategii. Po drugie należy dokonać szczegółowej analizy rynku, zarówno pod kątem naszych odbiorców (ich oczekiwań, preferencji, gustów, itd.), jak również pod kątem otoczenia konkurencyjnego. Po trzecie właściwa strategia marketingowa powinna mieć odpowiednio dopasowane (do założonych uprzednio celów) narzędzia ich realizowania. Po czwarte strategia marketingowa powinna być dopasowana do charakteru przedsiębiorstwa, jego struktury, a także danej gałęzi gospodarki, którą reprezentuje. I po piąte strategia powinna uwzględniać możliwości finansowe danej firmy

Pamiętajcie! Tylko wcześniejsza, wnikliwa analiza możliwych strategii, pozwoli Wam na właściwe dopasowanie optymalnej strategii marketingowej, skutecznie promującej Wasze przedsiębiorstwo, na tle konkurencji.

Najlepszym dowodem na skuteczność reklamy internetowej są badania przeprowadzane na rynku nowych technologii. Największy wzrost sprzedaży odnotowują małe i średnie przedsiębiorstwa. W 2001r. 70% spośród badanych przedsiębiorców stwierdziło, że stosowanie e-mailingu zwiększyło sprzedaż o 60%! Inną zaletą kampanii internetowej jest to, że dwie trzecie firm zdołało obsłużyć przebieg kampanii we własnym zakresie (nie jest to możliwe przy użyciu innych mediów).

Przewiduje się, iż przedsiębiorcy będą w coraz większym stopniu wykorzystywać możliwości Internetu, aby dotrzeć do precyzyjnie wyodrębnionych docelowych grup konsumentów. Dzięki temu małe i średnie firmy zaoszczędzą środki finansowe i zwiększą współczynniki zwrotu z inwestycji. Rozwój reklamy internetowej w Polsce jest bezpośrednio związany z rozwojem infrastruktury. Obecnie najwięcej konsumentów korzysta z tego medium w domu lub pracy. Około 40% robi to każdego dnia. Stale wzrasta także wskaźnik zaufania polskich menadżerów do skuteczności reklamy online.

Polski rynek internetowy jest drugim, po rosyjskim, co do wielkości i możliwości, rynkiem w Europie Środkowo-Wschodniej. Prognozuje się, że tempo wzrostu światowego rynku internetowego w ciągu najbliższych pięciu lat, wyniesie około 12% rocznie. W Polsce również obserwujemy rozrost społeczeństwa informacyjnego. Konieczne jest między innymi upowszechnianie Internetu oraz edukacja obywateli w dziedzinie nowych technologii. Wpłynie to między innymi na poprawę bezpieczeństwa dokonywanych w Internecie transakcji finansowych.

28 maja 2009r światu została przedstawiona wyszukiwarka Bing (a stała się dostępna dla wszystkich zainteresowanych już 3 czerwca tego samego roku). W chwili obecnej plasuje się ona na 3 miejscu zaraz za Google i Yahoo (na rynku amerykańskim). To co ma przyciągnąć uwagę użytkowników to zmieniająca się codziennie graficzna oprawa woków wyszukiwarki, możliwość grupowania wyników na podstawie ich zawartości czy też bocznym panelem administracyjnym.

Już w połowie ubiegłego roku Bing stopniowo wzmacniał swoją pozycję na rynku amerykańskim jednocześnie przyspieszając tempo tego wzrostu. Jak ostatnio zanotowany Bing nie tracąc na rozpędzie realnie zaczyna zagrażać już wyszukiwarce Yahoo, która znajduje się na II pozycji w USA. Z pogłosek oraz przypuszczeń co niektórych specjalistów z branży można spodziewać się zmiany laureata drugiego miejsca w USA pod koniec 2010r. Właśnie Bing ma zdeklasować swojego konkurenta i zepchnąć go na drugie miejsce w rankingu wyszukiwarek w Stanach Zjednoczonych.

Nawiązując do danych z grudnia ubiegłego roku, analitycy wskazują, że od czasu pojawiania się Bing jego udział wzrósł o 3% (z 8% do 10,7%) przy czym jego rywal Yahoo odnotował znaczny spadek. Sceptycy wyniki te upatrują w fakcie iż wraz z nowym systemem windows 7 wyszukiwarka Bing instalowana jest automatycznie w pasku narzędzi. w postaci tzw. “toolbar deals”. Związane jest to z zawartą umową wspołpracy Microsoft z największymi producentami komputerów. Toteż przeciwnicy Bing uważają iż sukces tej wyszukiwarki można jej faktycznie przyznać dopiero wtedy kiedy to użytkownicy z wolnej woli zaczną z niej korzystać a nie z przymusu.

Zgodnie z danymi z “gemiusTraffic” Bing w Polsce zajmuje 3 miejsce po Google i Onet.

12 stycznia 2010r odbyła się w Warszawie, a konkretnie w “Złotych Tarasach” konferencja pod nazwą “Facebook Now” zorganizowana przez ARBOinteractive. Właśnie ta firma od stycznia 2010r odpowiedzialna jest za sprzedaż na tym społecznościowym portalu powierzchni reklamowej. Z pewnością chętnych nie brakuje aby zamieścić reklamę na tak globalnym portalu.

W konferencji uczestniczyło blisko 800 osób, z czego główną atrakcją był sam Blake Chandlee – Wiceprezes i Dyrektor Handlowy Facebook’a w regionie EMEA. Opowiedział on o popularności jaką Facebook cieszy się na świecie ale także wspomniał o jego początkach i prognozach i planach na kolejne lata. Jak podsumował główny gość konferencji Polska to rynek bardzo obiecujący dla Facebook’a, co z pewnością łączy się z rosnącą popularnością tegoż portalu właśnie w Polsce.

“Jak pokazują najnowsze wyniki badania Megapanel PBI/Gemius, co siódmy polski internauta (14,27 proc.) odwiedził w październiku 2009 roku serwis facebook.com. Wynik ten plasuje go na dziesiątym miejscu w zestawieniu najpopularniejszych witryn z kategorii SPOŁECZNOŚCI. Ze względu na średni czas spędzany w serwisie, Facebook z wynikiem 4 godzin i 58 minut w skali miesiąca zajmuje drugie miejsce w rankingu – wyprzedza go tylko Nasza-klasa (8 godzin i 26 minut).”

Źródło: newsletter Gemius Ranking z dnia 13.01.2010r

W grudniu 2008r Facebook zawitał w TOP 20 wśród kategorii SPOŁECZNOŚCI. Jak można przypuszczać od tego czasu jego popularność znacznie wzrosła. Zatem czy Facebook może zagrozić “Naszej klasie”. Przypuszczam że na razie nie, ale Panowie z NK bacznie obserwują ruchy i poczynania swojego konkurenta.

Facebook został założony (stworzony) w lutym 2004 roku. Obecnie szacuje się, iż stanowi on czwartą największą witrynę świata, odwiedzaną przez 340 milionów internautów na całym świecie.

Na ośmiu z dziewięciu rynków, dla których prowadzony jest projekt gemiusRanking, liderem w udziale odsłon generowanych z urządzeń mobilnych na stronach objętych badaniem gemiusTraffic jest iPhone. Według wyników prezentowych przez Gemius z tygodnia 21 – 27 grudnia 2009 na Węgrzech i Łotwie użytkownicy tego produktu firmy Apple dokonują niemal połowę wszystkich odsłon z urządzeń mobilnych, a w Estonii, Rosji i na Litwie około 40%. iPhone króluje również w rankingach na Ukrainie, w Czechach i Polsce z wynikiem odpowiednio 34, 29 i 14%. Jak wynika z badań gemiusTraffic wyjątkiem jest Bułgaria, gdzie najwięcej odsłon z urządzeń mobilnych (17%) generowanych jest przez posiadaczy Nokii 5800.

Światowe serwisy informacyjne, m.in. nytimes.com i cnn.com, obiegała informacja o wprowadzeniu na rynek telefonu marki Google – Nexus One. Według zapowiedzi, jakie poczynili reprezentanci firmy z Mountain View na wczorajszej konferencji prasowej, ma on być odpowiedzią na iPhone’a Apple.

Nexus One wyposażony jest m. in. w kamerę z fleszem LED, system nawigacji GPS, kompas, czujnik oświetlenia ekranu i system rozpoznawania głosu. Tym, co wyróżnia Nexus One od innych telefonów jest połączenie formy i funkcjonalności. Jest cieńszy niż ołówek i nie waży więcej od scyzoryka szwajcarskiej armii – przekonuje inżynier Google Erick Tseng.

Na konferencji prasowej Google ogłosiło również otwarcie sklepu internetowego, dostępnego pod adresem www.google.com/phone. Za jego pośrednictwem można dokonać zakupu Nexus One (niestety, póki co, dla klientów z Polski pojawia się tam komunikat “Sorry, the Nexus One phone is not available in your country”). Cena Nexus One w sklepie internetowym Google to 529 dolarów. Będzie go można również kupić w abonamencie w sieci T-Mobile w USA z 179 dolarów. Jak informuje wyborcza.pl, Nexus One wejdzie też na europejski rynek – będzie go oferował Vodafone, z którymi Google podpisał umowy o partnerstwie strategicznym.

Z pewnością czas pokaże jak Nexus One zostanie przyjęty przez Polaków.

Filestube.com – wyszukiwarka plików muzycznych, filmów i gier

Zaliczacie się do 95% z pośród tych użytkowników którzy zastanawiają się co to takiego? Zatem dalsza część artykułu z pewnością rozjaśni to zagadkowe słowo jakim jest Filestube.

Filestube jest wymysłem polskich informatyków, a konkretnie jednej ze szczecińskich firm, która opracowała wyszukiwarkę plików wideo, muzycznych czy gier. Wyszukiwarka ta powstała już dwa lata temu i obecni cieszy się dużą popularnością na rynku amerykańskim. W Polsce zaś jak wynika z ostatnich badań opublikowanych w grudniu 2009r przez Megapanel PBI/Gemius ową wyszukiwarkę odwiedziło ponad 5% internautów. Taki wynik daje jej miejsce w pierwszej dziesiątce wyszukiwarek i katalogów.

Jak podał serwis wyborcza.biz, już w październiku wyszukiwarka Filestube była szóstą co do kolejności witryną w USA, która przyciągnęła najwięcej nowych użytkowników. Ruch w serwisie wzrósł o 48 %, do ponad 6,6 mln internautów – analitycy, przekładając na polski grunt, porównują tą sytuację do tempa wzrostu popularności naszej-klasy.

Wyszukiwarka Baidu została stworzona w 2000r. Od 2005 roku jest notowana na giełdzie nowojorskiej. Dochody z rynku wyszukiwarek w Chinach w stosunku do analogicznego roku poprzedniego wzrosły aż o 47%.

Od 2007r została aktywowana jej japońska wersja, która na bieżąco jest rozbudowywana o kolejne moduły.
Obecnie Baidu to nie tylko wyszukiwarka ale również encyklopedia i platforma gier. Oferuje również mobilne serwisy rozrywkowe oraz kanał telewizyjny.

Liczebność tego regionu świata dała Baidu w lipcu 2009 roku trzecie miejsce na liście największych wyszukiwarek w ujęciu globalnym – blisko 8 miliardów wyszukiwań odbyło się właśnie za pośrednictwem Baidu.

Baidu posiada narzędzia wyszukiwawcze wprost idealnie dopasowane do właściwości języka chińskiego, co z pewnością stanowi jej wielki atut w walce z gigantami globu jak Google czy Yahoo. Nie bez znaczenia pozostają również liczne sabotażę związane z blokowaniem Google w chińskim internecie – np. w 2002 roku oprócz zablokowania strony Google, wyniki wyszukiwania przekierowywano do Baidu.

Pod koniec roku 2009r serwis CNN.com opublikował listę trendów, które wyznaczać będą kierunki rozwoju internetu w 2010 roku.

Już dziś można zaobserwować iż coraz większe znaczenie nabiera forma kontaktu rzeczywistego. “Natychmiastowość” w interakcjach, jaką zapewniają na przykład Facebook czy Twitter, była dla 2009 roku tym, co Web 2.0 dla 2007. Popularność serwisów społecznościowych oraz chęć być łatwo dostępnym będzie z pewnością wpływać na przyszłe rozwiązania w internecie.

Liczyć się będzie również słowo lokalizacja – powszechność GPS-ów w smartfonach przyczyniła się do zaistnienia takich serwisów jak Foursquare, Gowalla, Brightkite czy Google Latitude. Wg autora artykułu – Pete’a Cashmore’a – “moda” na tego typu witryny będzie jednym z trendów 2010 roku.

Najbliższy czas z pewnością pokaże nam jak potoczą się losy augmented reality, czyli rzeczywistości rozszerzonej, której idea opiera się połączeniu świata rzeczywistego z tym generowanym komputerowo. Czy jednak oprócz fajnej zabawy będzie miała jakąś wartość użytkową?

Minione lata to walka z chaosem w sieci. Z pewnością nie jeden z nas poszukując wartościowych informacji natrafiał na strony “śmietniska”, które jedynie mają naćkane mnóstwo reklam i treść skopiowaną z innych serwisów. Warto zatem w 2010 roku dokonywać kolejnych próby “uzdrowienia treści w internecie”. Z pewnością portale poświęcone danej branży, dziedzinie czy zagadnieniu tzw. “eksperckie” oraz te polecane przez naszych znajomych zyskiwać będą coraz szersze grono czytelników.

Rok 2010 w sieci będzie należał też do cloud computing – idei, która wyznacza kierunek rozwoju branży IT. Ubierając to w łatwe do zrozumienia słowa jest to zasada polegająca na pobieraniu opłat za rzeczywiste korzyści jakie będziemy czerpać np. w wykorzystywanego oprogramowania czy też portalu internetowego. Zatem zakup, instalacja i administracja programami powoli przechodzi do lamusa. Internauta używający Gmaila, prowadzący bloga na wordpress.com czy edytujący dokumenty za pomocą Google Apps korzysta właśnie z dobrodziejstw cloud computing. Tendencja ta z roku na rok jest wzrostowa. Po prostu wygoda jaką daje dostęp do wszelkich danych za pośrednictwem internetu z każdego miejsca na świecie jest czymś niezastąpionym. Szczególnie teraz kiedy każdy nowy telefon wychodzący z fabryki ma wbudowaną przeglądarkę internetową, a dostęp do sieci staje się coraz tańszy i powszechniejszy.

Rozwój telewizji internetowej, to “the next big thing”! Na uwagę zasługuje również rozwój social gaming oraz usług umożliwiających dokonywanie płatności telefonami komórkowymi. Z pewnością rok 2010 przyniesie szereg zmian a może i pojawi się nowy gigant w tej branży, którego pomysł dokona rewolucji na rynku informacji.

Jest bardzo wiele różnych rodzajów reklam. Różnią się one między sobą przede wszystkim dostępnością i „zasięgiem”. Oczywiście najbardziej skuteczne są te, które docierają do jak największej liczby osób. Z pewnością miejscem gdzie najlepiej się zareklamować jest internet.  Właśnie za jego pośrednictwem dotrze ona do największej liczby naszych potencjalnych klientów. Warto również dodać, że taka reklama jest znacznie tańsza niż reklama w prasie bądź innych środkach masowego przekazu. Z internetu korzysta obecnie znaczna część naszego społeczeństwa. Jest on obecnie najlepszym i najszybszym źródłem przekazu, właśnie dlatego każda firma, która chce się liczyć na rynku powinna skorzystać z reklamy w internecie. Jednak nie wystarczy samo stworzenie swojej firmowej strony, ale trzeba również o nią dbać, aktualizować ją i pozycjonować. Można też nawiązać jakiś program partnerski z właścicielami innych stron, a będzie to rozwiązanie bardzo dobre dla wszystkich. Coraz chętniej korzystają z takiego rozwiązania zarówno duże, znane firmy, jak również nawet osoby prywatne.

Bardzo często jest tak, że oglądamy ciekawy film lub program, jest bardzo interesujący moment i nagle przerwa na reklamy. Wiele osób bardzo się wtedy denerwuje, dlaczego akurat w tym momencie? Odpowiedź na to pytanie jest bardzo prosta. Wtedy jest najlepszy moment patrząc ze względu marketingowego. Oglądalność jest duża, czyli dana reklama będzie obejrzana przez największą liczbę widzów. Zarabiają na tym wszyscy: telewizje, reklamodawcy, tylko nie my.

Z pewnością każdy zauważył, że w późnych godzinach nocnych praktycznie nie ma reklam, ale jest tak dlatego, że w tej porze rzadko kto ogląda telewizję. Podobnie jest z prasą czy internetem. Firmy wolą zapłacić więcej, ale wykupić miejsce na reklamę w portalu, który cieszy się dużą oglądalnością, niż płacić mniej, ale w portalu, który rzadko kto odwiedza. Wiadomo, że im do większej liczny osób trafi nasza reklama tym więcej będzie naszych potencjalnych klientów. Siła reklamy jest nie do przecenienia i wiedzą o tym wszyscy.  Dlatego nie mamy co się spodziewać, że już niedługo ten fakt się zmieni.